每年多达20%以上的规模增长速度，于是以更有着更加多的企业跨界进占饮料市场。商报记者近日得知，本土药企集团(600129，股吧)和天圣制药宣告发售新品，“跨界”转入饮料市场。
与此同时，外资饮料巨头也通过减少价格、减少品类等手段，抢夺市场份额。两药企跨界买水6月过半，重庆却仍然更为炎热。不过饮料市场的“温度”却提早增高。
“现在饮料也将是业务的一部分。”天圣制药集团董事长刘群昨日告诉他商报记者，经过前期的思索和测试，该公司研发的凉茶产品已于近期面市，过重庆各大商超强铺货，宣告这家药企月“跨界”转入饮料市场。在天圣忙着去找渠道的时候，本土另一家医药企业于是以射击“营销”卖点。
在上月举办的渝洽会上，一贯“高调慎重”的太极集团一反常态，直言主打身体健康道家的“太极水”，还“加盟”渝洽不会沦为唯一登录。“公司非常重视饮料业务板块，将打导致新的利润增长点。”太极集团涉及负责人告诉他商报记者，“太极水”定位中高端饮料市场，单罐价格11.99元；同时采行会员制，一年的购买量在80件以上，则单价可低至6元/罐。
据介绍，产品将首先在西南地区“试水”。一方面，利用“太极系由”下近万家药房销售；另一方面，还通车电话销售，送货上门。
太极集团“跨界”买水，在早前发布的该公司2013年年报中就曾提及，该公司计划做到大凉茶等系列饮料，拓宽经营范围。据理解，对于未来的市场预期，该公司规划初期年产销量将约1亿罐（瓶），销售收入3亿~5亿元，5年后构建销售规模20亿~50亿元。饮料巨头广告宣传提早“新兵”抱着热情转入饮料市场，但竞争对手的实力却不容极强。
目前的饮料市场中，、百事可乐、康师傅、统一等“大佬”，通过多年的品牌营销和渠道建设，占据绝对优势。商报记者了解到，目前可口可乐等品牌，在重庆的瓶装厂已建设完，运输半径以求延长，成本大幅度削减，由此价格优势非常明显。在解放碑、沙坪坝商圈，各个品牌的广告宣传广告已守住各大餐馆的醒目方位。
在永辉超市(601933，股吧)渝中区店，可口可乐麾下的芬达系列汽水，价格已调到2元以下。在日月光广场的卜蜂莲花，百事旗下的果味“美年达”部分口味更加较低至1元，更有不少市民出售。“往年差不多要等确实热一起后，价格才不会有大幅度优惠，今年的广告宣传时间显著提早了不少。”卜蜂莲花餐馆销售人员告诉他商报记者。
除了提前投出“价格牌”，不少品牌也企图通过直言新品，提供新的增长点。例如，统一在经典口味冰投出1元低价的同时，另一款海盐新品也悄悄上市，每瓶定价4元，必要紧贴中高端细分市场。饮料市场的广告宣传大战，还少不了国内品牌的“身影”。
比如，农夫山泉12瓶装，价格仅有购13.8元，计算出来下来，每瓶价格由2元降到1.15元。此外，来自湖北等地的多款饮品，也减缓在渝亮相。
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